Podcast / Empresa e investigación con la dra. Maria Teresa Rugeles

La inversión en investigación entra a ser clave en las dinámicas de responsabilidad social empresarial de las marcas. Aquí una conversación con la dra. Maria Teresa Rugeles, quien hace poco fue noticia gracias a que el grupo en Inmunovirología en la Universidad de Antioquia, que ella coordina, logró  aislar y cultivar el virus SARS-CoV 2, patógeno causante…

Eventos y marketing de experiencia después del coronavirus

La inmersión juega un papel clave en la creación de experiencias en el entorno digital: hacer sentir a las personas en los escenarios apropiados y vivir los atributos de unas narrativas que se conectan con el ADN de las marcas, es lo que ocupa hoy a las empresas que se enfocan en la realidad aumentada….

Nuevas experiencias de servicio desde lo digital

La experiencia es clave para el éxito de una empresa. En esta se configuran múltiples factores que aportan a que el consumidor quiera volver a recurrir y entablar una relación con la marca. Por lo general esta se vive físicamente, en donde un usuario es atendido y con base en esto forja gran parte de…

135 millones de vistas, y un solo contenido: la vida

Identificar la cotidianidad de los usuarios de las marcas, tal vez nunca estuvo tan claro para desarrollar contenidos. Esto lo demuestran los spots más vistos en Estados Unidos desde que inició la crisis: una lección que los mensajes corporativos deben tomar a la hora de comunicar a sus colaboradores; ¿qué viven hoy, qué viene, están…

No me hable de cifras, dígame qué está haciendo por el cambio

Más allá de las buenas intenciones, los usuarios quieren saber sobre las acciones concretas con las que las marcas responden a la tendencia del momento: la solidaridad.  La Responsabilidad Social Empresarial (RSE) pasó de ser el sumario de acciones de la marca, como parte de un informe de gestión, a ser tal vez la parte…

Cómo gestionar su marca personal en la contingencia

¿Se ha puesto pensar que como personas, siempre estamos dejando una huella tanto en la vida online como offline? Lo más interesante es que, al ser conscientes de esto, no se debe dejar al azar, sino, saber que con estrategia, objetivos claros y constancia es posible gestionarla para reflejar la imagen que buscamos transmitir. Si…

Podcast / Tú quieres likes, y ellos contenido

Después de escuchar este podcast entenderá por qué el like es lo de menos. Subestimar la influencia y la responsabilidad que se tiene al proponer contenidos a sus audiencias, puede llevarlo a participar de un sistema que está cada vez más viciado al momento de atraer a las personas a sus entornos digitales. La ética…

Publicidad corporativa: ser oportuno, no oportunista

Tradicionalmente, la publicidad corporativa ha tenido como principales funciones el promover el nombre e imagen de una marca con el fin de posicionarse en la mente del público objetivo y alcanzar estándares óptimos de reputación. Lo cierto es que, producto de la pandemia del coronavirus, si bien estos objetivos siguen latentes, las reglas de juego…

¿Mis territorios de marca cambiaron?

Si los altos niveles de infoxicación ya eran preocupantes antes del coronavirus, ahora lo son mucho más, sobre todo si le sumamos una tendencia como la infodemia. Nos llenamos de empresas que se creen expertas en temas de salud, personas queriendo ser legitimadoras de información y diferentes marcas aprovechando el momento para inundar las redes…