Mercadeo, empatía y sociedad: Una combinación cargada de beneficios

Evadir el componente social de la comunicación es un absurdo que desvirtúa nuestra profesión. De ahí que la empatía debería ser, además de un valor fundamental para los que nos dedicamos a esta área de las humanidades, la forma más eficaz de dotar nuestro mensaje de capacidad de influencia. La empatía es un atributo que…

Lo bonito y lo feo de las redes sociales durante la cuarentena / vox populi

Mucha información ha circulado en las redes sociales desde que comenzó la cuarentena. Sin embargo, hemos visto las dos caras: acciones y contenidos de valor aportándole algo a las audiencias y, por el otro, personas queriendo hacer daño con los datos y generando experiencias negativas en torno a estos espacios digitales. Se hizo notorio el…

La exigente y demandante generación “Y”

Dividir a los consumidores en generaciones es una estrategia adecuada: la edad es algo que influye demasiado en los comportamientos de las personas, aunque en países como el nuestro, con sus brechas económicas tan gigantes, es la clase social la forma que mejor nos puede llevar a conocer al consumidor y sus hábitos. Su comportamiento…

Mercadeo y responsabilidad con la sociedad: ¿dónde se encuentran?

El individuo con frecuencia no sabe sus motivaciones a la hora de consumir y muchas de sus acciones de compra parecen darse por razones claras, pero puede haber un trasfondo más complicado y nada consecuente con las apariencias. Por: Jorge Santamaría / Corrector de estilo – editor Las empresas en su relación con el consumidor…

Diferencias entre la corrección de estilo y corrección ortotipográfica

La escritura puede salir de muchos momentos, saberes, pensares, opiniones, experiencias, ideas y musas. Eso sí, antes de publicar, es necesario encontrar un muy buen motivo para hacerlo y darle una importancia real a la revisión: la corrección de estilo y la ortotipográfica son las que finalmente velan por la calidad. La primera siempre es…

El poder de lo simple

“Hay un principio en el marketing que aconseja hacer las cosas de manera simple, de forma sencilla, como la mejor de las maneras de hacer las cosas. Este principio es el principio KISS. A estas alturas a nadie se le escapa que Kiss (además de beso), es el acrónimo de “Keep It Simple, Stupid!”, es…

Prospectiva: prever para anticiparse

Por: Jorge Santamaría / Editor “El futuro está oculto detrás de los hombres que lo hacen” (Anatole France, escritor francés) La prospectiva, como ciencia de la anticipación, es la que nos permite identificar desde el presente y el entorno, y por medio de la estrategia, oportunidades y amenazas que pueden presentarse en el futuro y…

Audiobranding: El arte de diseñar sonidos

“La música puede dar nombre a lo innombrable y comunicar lo desconocido” (Leonard Bernstein, compositor, pianista y director de orquesta estadounidense).  Cuando las palabras e imágenes no alcanzan, la música puede hacer su aparición triunfal para acercarnos a algo, refrescarnos la memoria y quedarse en nuestros recuerdos y emociones. La música es vibración, movimiento, vida…

La búsqueda de tendencias o coolhunting

El coolhunting es una herramienta utilizada en mercadeo y publicidad para adaptarse mejor a los cambios. Aunque es muy común en el mundo de la moda, puede ser aplicada en otros campos. Esta “caza de tendencias” se hace con el fin de ayudar a las organizaciones a estar más cerca de ideas y propuestas ganadoras….