La información es el nuevo capital para las marcas, pero la claridad es oro

A los equipos de comunicaciones y marketing de las marcas llega una gran cantidad de información guía para sus estrategias. Algunas tendencias son de oídas, unas cuantas se hablaron en un curso pago, otras anuncian carencias en herramientas de medición, un sinnúmero de listas de correo enumeran los pasos para hacer efectivo el ejercicio y…

Por qué las tendencias exigen quietud a los equipos de comunicaciones

En El Grifo compartimos retos con los equipos de comunicaciones. Los profesionales de esta área se ven inmersos en una serie de tareas que buscan conectar estrategias, metas, objetivos y cultura organizacional en un mosaico de contenidos, que cada vez debe responder más a los gustos de consumo de los usuarios. En el torrente de…

¿Por qué a veces pega más el contenido orgánico que el planeado?

Teorías hay muchas, documentos que desarrollan conceptos se encuentran a granel en la web, marcas personales que hablan sobre las estrategias digitales nacen con frecuencia y se suman a conceptos, posturas, técnicas, cursos y libros descargables. Tal vez en los contenidos pase como en la vida, primero mírese a usted mismo y así hace una…

Diferencias entre la corrección de estilo y corrección ortotipográfica

La escritura puede salir de muchos momentos, saberes, pensares, opiniones, experiencias, ideas y musas. Eso sí, antes de publicar, es necesario encontrar un muy buen motivo para hacerlo y darle una importancia real a la revisión: la corrección de estilo y la ortotipográfica son las que finalmente velan por la calidad. La primera siempre es…

Qué pasa con la voz en el marketing de contenidos

Se puede afirmar, sin temor a equivocarse, que muchos de los que recorren este artículo han escuchado un podcast entre el año pasado y lo que va de este 2019 (o por lo menos saben qué es). También es posible identificar con facilidad una publicidad de Coca-Cola, Nike o McDonald’s, y no hacemos referencia a…

La planeación y el valor del presente en los contenidos

Por: Paola Hincapié / Directora de contenidos Estamos en la temporada de la planeación, de proyectar el año con los discursos y contenidos que integrarán las estrategias de comunicaciones: se observan las tendencias, se analizan las respuestas del año anterior, se quieren optimizar presupuestos y se activa la ansiedad. Sí, el consumo casi inmediato de…

La búsqueda de tendencias o coolhunting

El coolhunting es una herramienta utilizada en mercadeo y publicidad para adaptarse mejor a los cambios. Aunque es muy común en el mundo de la moda, puede ser aplicada en otros campos. Esta “caza de tendencias” se hace con el fin de ayudar a las organizaciones a estar más cerca de ideas y propuestas ganadoras….

Analizar los resultados para mejorar el contenido

Son muchos los que se divierten con la parte creativa de las redes, pero quieren huir cuando les hablan de cifras, estadísticas e informes. Aunque la analítica parece ser tediosa, es la vida de las campañas: sin ella es imposible analizar los resultados y mucho menos mejorar. ¿Cómo se mide el éxito en redes sociales?…