Mucha información ha circulado en las redes sociales desde que comenzó la cuarentena. Sin embargo, hemos visto las dos caras: acciones y contenidos de valor aportándole algo a las audiencias y, por el otro, personas queriendo hacer daño con los datos y generando experiencias negativas en torno a estos espacios digitales. Se hizo notorio el…
Categoría: Opinión
Fiesta en tiempos de cuarentena
En estos tiempos de distanciamiento social surgen necesidades que antes pensábamos intrascendentes, por un ritmo de vida al cual la mayoría ya estábamos acostumbrados. Muchas de estas, al día de hoy, justo cuando nos encontramos en un estado de emergencia, salen a la luz. Hemos visto cómo evolucionan las diferentes herramientas que nos da la…
Podcast/ Los retos de los equipos de comunicaciones en la contingencia
Los cambios en las dinámicas de los equipos de comunicaciones durante estos días de contingencia mundial, han traído retos interesantes para lograr ejecutar las estrategias. En este episodio contamos con la visión de tres líderes de comunicación de empresas de los sectores de construcción, producción y comercial. Tres miradas que pueden ofrecer un panorama sobre…
¿Qué aprender de la comunicación interna durante la contingencia?
El Covid-19 sacó de la zona de confort, hizo replantear estrategias, pero sobre todo, se convirtió en un reto para las áreas de comunicaciones como conectoras de un día a día que a veces parece abrumador. Si antes se hablaba de infoxicación, de la competencia que tenían las áreas de comunicación con los contenidos que…
Responsabilidad social empresarial, la real conexión con las audiencias
Las empresas hacen parte del mundo y la sociedad, razón por la que su actuar ha venido cambiando (o al menos debería hacerlo). Lo mismo pasa con el ser humano, que ha descubierto (tal vez un poco tarde, pero mejor ahora que nunca) que el antropocentrismo ya está fuera de foco: “La naturaleza no era…
Podcast / Instagram, la vitrina de su vida y usted ni idea
Instagram está inmerso en nuestras vidas: unos la aman, otros la odian, otros hacen dinero con ella. En este episodio, Mauro Ferrás y Paola Hincapié, hablan sobre las marcas digitales que se crean en ella, los aspectos a tener en cuenta a la hora de subir contenido y las ventajas de tener una estrategia que…
La coherencia entre contenido, realidad y experiencia
Los planes de contenido pueden ser innovadores, tener narrativas atractivas, contar con ritmos editoriales auténticos; pero si se basan en el supuesto, en el imaginario de lo que se cree es la marca, la tendencia es a encontrarse con unas audiencias cruelmente sinceras, que pondrán en evidencia las debilidades que muchos directivos se niegan a…
La exigente y demandante generación “Y”
Dividir a los consumidores en generaciones es una estrategia adecuada: la edad es algo que influye demasiado en los comportamientos de las personas, aunque en países como el nuestro, con sus brechas económicas tan gigantes, es la clase social la forma que mejor nos puede llevar a conocer al consumidor y sus hábitos. Su comportamiento…
El marketing ecológico, cómo integrarlo a la estrategia de contenidos
Los incendios en Australia, los congresos sobre el clima y la presión a las grandes potencias sobre medidas ambientales; personajes como Greta Thunberg, quien parece recibir la batuta de actores como Di Caprio, y las presiones políticas son fenómenos que no pueden desconocerse como evidencia de una tendencia a la que no pueden ser ajenas…
La protocolaria ausencia de los likes de Instagram
La última decisión tomada por la marca demuestra una vez más que se trata de una plataforma masiva, que identifica con astucia la emocionalidad de sus audiencias y que no le interesa tener a una mayoría desanimada por no obtener suficientes “Me gusta” en sus cuentas. Muchos artículos se han desarrollado sobre los trastornos de…
