La protocolaria ausencia de los likes de Instagram

La última decisión tomada por la marca demuestra una vez más que  se trata de una plataforma masiva, que identifica con astucia la emocionalidad de sus audiencias y que no le interesa tener a una mayoría desanimada por no obtener suficientes “Me gusta” en sus cuentas. Muchos artículos se han desarrollado sobre  los trastornos de…

¿Por qué a veces pega más el contenido orgánico que el planeado?

Teorías hay muchas, documentos que desarrollan conceptos se encuentran a granel en la web, marcas personales que hablan sobre las estrategias digitales nacen con frecuencia y se suman a conceptos, posturas, técnicas, cursos y libros descargables. Tal vez en los contenidos pase como en la vida, primero mírese a usted mismo y así hace una…

¿De Don Draper a Siri? La IA entra al terreno de los redactores publicitarios

Por: Paola Hincapié / directora de contenidos Puede que el lenguaje automatizado haga que las nuevas audiencias respondan a estructuras de texto más afines con ciertos algoritmos, vale la pena preguntarse si los cerebros de las nuevas generaciones asimilen más  las palabras clave que las emociones. Parece ser que JP Morgan, el banco más grande…

La planeación y el valor del presente en los contenidos

Por: Paola Hincapié / Directora de contenidos Estamos en la temporada de la planeación, de proyectar el año con los discursos y contenidos que integrarán las estrategias de comunicaciones: se observan las tendencias, se analizan las respuestas del año anterior, se quieren optimizar presupuestos y se activa la ansiedad. Sí, el consumo casi inmediato de…

Lo que trae 2018 para el marketing de contenidos

¨El contenido es el rey¨ es la frase insignia que muchos ya aceptaron para sus estrategias de marketing digital. Ahora con lo que hay que lidiar es con el periodo de vigencia y el tiempo de duración de ese contenido en sus múltiples formatos. De pronto, las agencias de contenidos nos vimos inmersas en discusiones…

El tal crecimiento orgánico no existe

Hace unos años la calidad de los contenidos, la conexión emocional que lograban con los usuarios podía competir con un presupuesto publicitario en Facebook. Aunque hoy esos elementos siguen siendo importantes dentro de las comunidades que construye cada marca en sus redes sociales, ya no suma como factor de crecimiento en estas plataformas. Facebook cambió…

Marketing de contenidos para público interno

Es normal que se piense en estrategia de marketing de contenidos para las audiencias externas, los compradores de productos y servicios de la marca; dejando así, los mensajes y medios tradicionales a los públicos internos, error que se pone en evidencia con la baja lectura que suelen tener plataformas como la intranet. Las áreas de…

Qué hacer con las 24 horas de vigencia de un contenido

Todo comenzó con Snapchat y su documentación cómica y creativa del momento, sin embargo hubo una generación que no lograba conectarse con el fantasma amarillo, oportunidad que Instagram tomó para ir educándola de apoco y tiene hoy a los mayores de 30 años haciendo caras y jugando con emojis para transmitir su vida. 24 horas…

Dejen de vender reputación online

Últimamente muchos clientes nos consultan sobre una serie de ofertas que les hacen para trabajar su reputación online, la respuesta de nuestra parte alude de inmediato a los procesos de servicio al cliente, plan de comunicaciones – con protocolo de comunicaciones en crisis incluido – plan de mercadeo y ejecución del mismo para generar experiencias….