¿Qué aprender de la comunicación interna durante la contingencia?

El Covid-19 sacó de la zona de confort, hizo replantear estrategias, pero sobre todo, se convirtió en un reto para las áreas de comunicaciones como conectoras de un día a día que a veces parece abrumador. Si antes se hablaba de infoxicación, de la competencia que tenían las áreas de comunicación con los contenidos que…

Podcast / Instagram, la vitrina de su vida y usted ni idea

Instagram está inmerso en nuestras vidas: unos la aman, otros la odian, otros hacen dinero con ella. En este episodio, Mauro Ferrás y Paola Hincapié, hablan sobre las marcas digitales que se crean en ella, los aspectos a tener en cuenta a la hora de subir contenido y las ventajas de tener una estrategia que…

La exigente y demandante generación “Y”

Dividir a los consumidores en generaciones es una estrategia adecuada: la edad es algo que influye demasiado en los comportamientos de las personas, aunque en países como el nuestro, con sus brechas económicas tan gigantes, es la clase social la forma que mejor nos puede llevar a conocer al consumidor y sus hábitos. Su comportamiento…

El poder de lo simple

“Hay un principio en el marketing que aconseja hacer las cosas de manera simple, de forma sencilla, como la mejor de las maneras de hacer las cosas. Este principio es el principio KISS. A estas alturas a nadie se le escapa que Kiss (además de beso), es el acrónimo de “Keep It Simple, Stupid!”, es…

Prospectiva: prever para anticiparse

Por: Jorge Santamaría / Editor “El futuro está oculto detrás de los hombres que lo hacen” (Anatole France, escritor francés) La prospectiva, como ciencia de la anticipación, es la que nos permite identificar desde el presente y el entorno, y por medio de la estrategia, oportunidades y amenazas que pueden presentarse en el futuro y…

No sea un “fashion victim” digital

Por:  Susana Gallo – Periodista ¿Ha visto caminar por la calle a alguien que tiene puestas todas las prendas de moda, aunque no combinen nada y sean de estilos totalmente diferentes? Muchos medios definen a ese tipo de personas como “fashion victim” o víctima de la moda y tienden a vestir solo con tendencias, aparentemente sin…

La importancia de un buen meme

Todos hemos compartido memes. Este es uno de los formatos más difudidos en redes sociales porque la capacidad que tienen a la hora de generar identificación entre los usuarios es impresionante, tal vez de ahí salga su éxito a la hora de viralizarse. ¿Qué es un meme? La palabra “meme” surgió por primera vez en…

El contenido: más que un rey, es guía y camino

“La creatividad viene de un conflicto de ideas” (Donatella Versace) . La creación de contenidos es un reto con uno mismo, con lo que se sabe, con lo que se cree dominar y con lo que se está en camino de aprender. La pantalla y papel en blanco son ese reto personal y con ese…

¿Y si los contenidos que consumimos los hicieran bots?

Hace unos días leí una entrevista que buscaba saber si es posible que los robots reemplacen a los periodistas en un futuro. Ya en 2016 un informe del Foro Económico Mundial decía que para 2020 se habrán eliminado por lo menos 7 millones de empleos como causa de la Cuarta Revolución Industrial. Desde hace dos…