Las empresas hacen parte del mundo y la sociedad, razón por la que su actuar ha venido cambiando (o al menos debería hacerlo). Lo mismo pasa con el ser humano, que ha descubierto (tal vez un poco tarde, pero mejor ahora que nunca) que el antropocentrismo ya está fuera de foco: “La naturaleza no era…
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La exigente y demandante generación “Y”
Dividir a los consumidores en generaciones es una estrategia adecuada: la edad es algo que influye demasiado en los comportamientos de las personas, aunque en países como el nuestro, con sus brechas económicas tan gigantes, es la clase social la forma que mejor nos puede llevar a conocer al consumidor y sus hábitos. Su comportamiento…
Mercadeo y responsabilidad con la sociedad: ¿dónde se encuentran?
El individuo con frecuencia no sabe sus motivaciones a la hora de consumir y muchas de sus acciones de compra parecen darse por razones claras, pero puede haber un trasfondo más complicado y nada consecuente con las apariencias. Por: Jorge Santamaría / Corrector de estilo – editor Las empresas en su relación con el consumidor…
Diferencias entre la corrección de estilo y corrección ortotipográfica
La escritura puede salir de muchos momentos, saberes, pensares, opiniones, experiencias, ideas y musas. Eso sí, antes de publicar, es necesario encontrar un muy buen motivo para hacerlo y darle una importancia real a la revisión: la corrección de estilo y la ortotipográfica son las que finalmente velan por la calidad. La primera siempre es…
El poder de lo simple
“Hay un principio en el marketing que aconseja hacer las cosas de manera simple, de forma sencilla, como la mejor de las maneras de hacer las cosas. Este principio es el principio KISS. A estas alturas a nadie se le escapa que Kiss (además de beso), es el acrónimo de “Keep It Simple, Stupid!”, es…
Prospectiva: prever para anticiparse
Por: Jorge Santamaría / Editor “El futuro está oculto detrás de los hombres que lo hacen” (Anatole France, escritor francés) La prospectiva, como ciencia de la anticipación, es la que nos permite identificar desde el presente y el entorno, y por medio de la estrategia, oportunidades y amenazas que pueden presentarse en el futuro y…
Audiobranding: El arte de diseñar sonidos
“La música puede dar nombre a lo innombrable y comunicar lo desconocido” (Leonard Bernstein, compositor, pianista y director de orquesta estadounidense). Cuando las palabras e imágenes no alcanzan, la música puede hacer su aparición triunfal para acercarnos a algo, refrescarnos la memoria y quedarse en nuestros recuerdos y emociones. La música es vibración, movimiento, vida…
La búsqueda de tendencias o coolhunting
El coolhunting es una herramienta utilizada en mercadeo y publicidad para adaptarse mejor a los cambios. Aunque es muy común en el mundo de la moda, puede ser aplicada en otros campos. Esta “caza de tendencias” se hace con el fin de ayudar a las organizaciones a estar más cerca de ideas y propuestas ganadoras….
Cuando la literatura permanece
La moda (esa cualidad de estar o no en onda) es un asunto que no debería utilizarse para definir el momento que le permite a una obra literaria permanecer o enmudecer. Habría que hablar de pasión y huella, de la capacidad de trascender y ser atemporal. Por eso, las letras mágicas de los grandes escritores…
El contenido: más que un rey, es guía y camino
“La creatividad viene de un conflicto de ideas” (Donatella Versace) . La creación de contenidos es un reto con uno mismo, con lo que se sabe, con lo que se cree dominar y con lo que se está en camino de aprender. La pantalla y papel en blanco son ese reto personal y con ese…
