La búsqueda de tendencias o coolhunting

El coolhunting es una herramienta utilizada en mercadeo y publicidad para adaptarse mejor a los cambios. Aunque es muy común en el mundo de la moda, puede ser aplicada en otros campos. Esta “caza de tendencias” se hace con el fin de ayudar a las organizaciones a estar más cerca de ideas y propuestas ganadoras….

Analizar los resultados para mejorar el contenido

Son muchos los que se divierten con la parte creativa de las redes, pero quieren huir cuando les hablan de cifras, estadísticas e informes. Aunque la analítica parece ser tediosa, es la vida de las campañas: sin ella es imposible analizar los resultados y mucho menos mejorar. ¿Cómo se mide el éxito en redes sociales?…

Storytelling: cuente su marca como una historia

En un mundo cada vez más lleno de publicidad, parece difícil conectar con esos consumidores que desconfían de la promoción directa. Si bien las redes sociales, las estrategias de marketing y las dinámicas del mercado cambian constantemente, la forma más antigua de comunicación parece nunca perder vigencia: las historias.  Los relatos son capaces de informar,…

Marketing emocional, ¿cómo llegar al corazón del cliente?

Si hay algo que los estudios demuestran es que nuestras decisiones de compra son puramente emocionales. Las razones lógicas llegan después, a autoconvencernos de que tomamos la decisión correcta, a justificar esa elección que no fue racional. Por eso, ya no basta que la ventaja competitiva esté en una característica objetiva, sino que debe apuntar…

Qué tener en cuenta para escoger la red correcta

El marketing de contenidos apunta a un ideal, que puede ser imposible, pero funciona como una meta a la que hay que tratar de acercarse lo más que se pueda. Se trata de la utopía de “llegar con el mensaje correcto a la persona correcta en el momento correcto, en el lugar correcto”. De esta…

Lo que trae 2018 para el marketing de contenidos

¨El contenido es el rey¨ es la frase insignia que muchos ya aceptaron para sus estrategias de marketing digital. Ahora con lo que hay que lidiar es con el periodo de vigencia y el tiempo de duración de ese contenido en sus múltiples formatos. De pronto, las agencias de contenidos nos vimos inmersas en discusiones…

Marketing de contenidos para público interno

Es normal que se piense en estrategia de marketing de contenidos para las audiencias externas, los compradores de productos y servicios de la marca; dejando así, los mensajes y medios tradicionales a los públicos internos, error que se pone en evidencia con la baja lectura que suelen tener plataformas como la intranet. Las áreas de…

Cómo hacer para que mi marca no se vea “paisaje”

Que hay que contar historias en la Red no es nuevo, que hay que ofrecer contenido de valor, debe ser una regla permanente, y el lidiar con el llamado “paisaje” es tal vez una de las tareas más recurrentes de quienes comienzan una estrategia de contenidos; todo, por una línea gráfica que da identidad a…

Balance de gestión de un proyecto

Los proyectos se ven bien en el papel, pero cuando se muestra a las personas que lo hacen posible, la sensación de quienes invierten en los proyectos, cambia. Esta fue parte de la experiencia con el Centro Tecnológico de Antioquia- CTA-.