Crear el ecosistema digital de las comunicaciones internas es un ejercicio de observación de audiencias y de contenidos con propuestas en nuevas narrativas y formas de consumo. Estas responden a formatos y discursos que se desarrollan en medios internos y que son abordados por los colaboradores en tiempos por fuera de los ámbitos laborales en…
La protocolaria ausencia de los likes de Instagram
La última decisión tomada por la marca demuestra una vez más que se trata de una plataforma masiva, que identifica con astucia la emocionalidad de sus audiencias y que no le interesa tener a una mayoría desanimada por no obtener suficientes “Me gusta” en sus cuentas. Muchos artículos se han desarrollado sobre los trastornos de…
¿Por qué a veces pega más el contenido orgánico que el planeado?
Teorías hay muchas, documentos que desarrollan conceptos se encuentran a granel en la web, marcas personales que hablan sobre las estrategias digitales nacen con frecuencia y se suman a conceptos, posturas, técnicas, cursos y libros descargables. Tal vez en los contenidos pase como en la vida, primero mírese a usted mismo y así hace una…
OK, Google, ¿y ahora cómo hago con el SEO y las búsquedas por voz?
Desde hace un tiempo se vienen popularizando asistentes virtuales que, con una sola pregunta, ubican y resuelven situaciones cotidianas. Por ejemplo, se estima que para el 2020, el 50% de las búsquedas en internet serán por voz. Hoy, el 65% de las personas entre 25 y 49 años lo hacen de forma frecuente. Detrás de…
El e-mail marketing, un clásico que debe integrar su estrategia
Recordación, esa es tal vez la principal función que tiene este método de antaño, que muchos ven como obsoleto o que puede molestar. Pero como toda práctica en comunicación, el secreto está en no abusar, respetar su naturaleza de consumo y tiempos más oportunos para hacerlo llegar a la bandeja de entrada de sus clientes….
¿De Don Draper a Siri? La IA entra al terreno de los redactores publicitarios
Por: Paola Hincapié / directora de contenidos Puede que el lenguaje automatizado haga que las nuevas audiencias respondan a estructuras de texto más afines con ciertos algoritmos, vale la pena preguntarse si los cerebros de las nuevas generaciones asimilen más las palabras clave que las emociones. Parece ser que JP Morgan, el banco más grande…
Mercadeo y responsabilidad con la sociedad: ¿dónde se encuentran?
El individuo con frecuencia no sabe sus motivaciones a la hora de consumir y muchas de sus acciones de compra parecen darse por razones claras, pero puede haber un trasfondo más complicado y nada consecuente con las apariencias. Por: Jorge Santamaría / Corrector de estilo – editor Las empresas en su relación con el consumidor…
Diferencias entre la corrección de estilo y corrección ortotipográfica
La escritura puede salir de muchos momentos, saberes, pensares, opiniones, experiencias, ideas y musas. Eso sí, antes de publicar, es necesario encontrar un muy buen motivo para hacerlo y darle una importancia real a la revisión: la corrección de estilo y la ortotipográfica son las que finalmente velan por la calidad. La primera siempre es…
Infografía: Por qué las historias son tan importantes, según Paul Smith
¿Quiere que contemos su historia? Hablemos 😉
Qué pasa con la voz en el marketing de contenidos
Se puede afirmar, sin temor a equivocarse, que muchos de los que recorren este artículo han escuchado un podcast entre el año pasado y lo que va de este 2019 (o por lo menos saben qué es). También es posible identificar con facilidad una publicidad de Coca-Cola, Nike o McDonald’s, y no hacemos referencia a…
