La búsqueda de tendencias o coolhunting

El coolhunting es una herramienta utilizada en mercadeo y publicidad para adaptarse mejor a los cambios. Aunque es muy común en el mundo de la moda, puede ser aplicada en otros campos. Esta “caza de tendencias” se hace con el fin de ayudar a las organizaciones a estar más cerca de ideas y propuestas ganadoras….

Cuando la literatura permanece

La moda (esa cualidad de estar o no en onda) es un asunto que no debería utilizarse para definir el momento que le permite a una obra literaria permanecer o enmudecer. Habría que hablar de pasión y huella, de la capacidad de trascender y ser atemporal. Por eso, las letras mágicas de los grandes escritores…

El contenido: más que un rey, es guía y camino

“La creatividad viene de un conflicto de ideas” (Donatella Versace) . La creación de contenidos es un reto con uno mismo, con lo que se sabe, con lo que se cree dominar y con lo que se está en camino de aprender. La pantalla y papel en blanco son ese reto personal y con ese…

Analizar los resultados para mejorar el contenido

Son muchos los que se divierten con la parte creativa de las redes, pero quieren huir cuando les hablan de cifras, estadísticas e informes. Aunque la analítica parece ser tediosa, es la vida de las campañas: sin ella es imposible analizar los resultados y mucho menos mejorar. ¿Cómo se mide el éxito en redes sociales?…

Lo que debes saber sobre el uso del color

En diseño, muchas veces resulta difícil escoger cuáles son los colores que se deben usar. Al definir la paleta de colores, es importante tener en cuenta lo que comunica cada uno de ellos y las emociones que transmite. A continuación les explico en qué casos pueden usar los colores más comunes y qué transmite cada…

E-book para descargar

“Hay que llegar a desarrollar un discurso con la misma entonación y giros dramáticos que tiene un buen chisme: sus pausas, el suspenso, la selección de las palabras, la descripción de las escenas y  los personajes involucrados acortan los tiempos, activan la atención y se hace casi inevitable no querer compartirlo con otros”.

¿Y si los contenidos que consumimos los hicieran bots?

Hace unos días leí una entrevista que buscaba saber si es posible que los robots reemplacen a los periodistas en un futuro. Ya en 2016 un informe del Foro Económico Mundial decía que para 2020 se habrán eliminado por lo menos 7 millones de empleos como causa de la Cuarta Revolución Industrial. Desde hace dos…

Storytelling: cuente su marca como una historia

En un mundo cada vez más lleno de publicidad, parece difícil conectar con esos consumidores que desconfían de la promoción directa. Si bien las redes sociales, las estrategias de marketing y las dinámicas del mercado cambian constantemente, la forma más antigua de comunicación parece nunca perder vigencia: las historias.  Los relatos son capaces de informar,…

5 claves SEO al publicar un artículo

Hoy un buen texto no es suficiente. En internet, hay elementos claves que determinan el éxito de un artículo. Y claro, el contenido es importante, pero tiene que estar ligado a otros elementos propios del SEO que le dan fuerza a la publicación en la red. Revisar estas claves antes de publicar evitarán que se…

Marketing emocional, ¿cómo llegar al corazón del cliente?

Si hay algo que los estudios demuestran es que nuestras decisiones de compra son puramente emocionales. Las razones lógicas llegan después, a autoconvencernos de que tomamos la decisión correcta, a justificar esa elección que no fue racional. Por eso, ya no basta que la ventaja competitiva esté en una característica objetiva, sino que debe apuntar…