Los planes de contenido pueden ser innovadores, tener narrativas atractivas, contar con ritmos editoriales auténticos; pero si se basan en el supuesto, en el imaginario de lo que se cree es la marca, la tendencia es a encontrarse con unas audiencias cruelmente sinceras, que pondrán en evidencia las debilidades que muchos directivos se niegan a…
La exigente y demandante generación “Y”
Dividir a los consumidores en generaciones es una estrategia adecuada: la edad es algo que influye demasiado en los comportamientos de las personas, aunque en países como el nuestro, con sus brechas económicas tan gigantes, es la clase social la forma que mejor nos puede llevar a conocer al consumidor y sus hábitos. Su comportamiento…
El marketing ecológico, cómo integrarlo a la estrategia de contenidos
Los incendios en Australia, los congresos sobre el clima y la presión a las grandes potencias sobre medidas ambientales; personajes como Greta Thunberg, quien parece recibir la batuta de actores como Di Caprio, y las presiones políticas son fenómenos que no pueden desconocerse como evidencia de una tendencia a la que no pueden ser ajenas…
E-book: Pasos para crear un ecosistema de contenidos para comunicaciones internas
Crear el ecosistema digital de las comunicaciones internas es un ejercicio de observación de audiencias y de contenidos con propuestas en nuevas narrativas y formas de consumo. Estas responden a formatos y discursos que se desarrollan en medios internos y que son abordados por los colaboradores en tiempos por fuera de los ámbitos laborales en…
La protocolaria ausencia de los likes de Instagram
La última decisión tomada por la marca demuestra una vez más que se trata de una plataforma masiva, que identifica con astucia la emocionalidad de sus audiencias y que no le interesa tener a una mayoría desanimada por no obtener suficientes “Me gusta” en sus cuentas. Muchos artículos se han desarrollado sobre los trastornos de…
¿Por qué a veces pega más el contenido orgánico que el planeado?
Teorías hay muchas, documentos que desarrollan conceptos se encuentran a granel en la web, marcas personales que hablan sobre las estrategias digitales nacen con frecuencia y se suman a conceptos, posturas, técnicas, cursos y libros descargables. Tal vez en los contenidos pase como en la vida, primero mírese a usted mismo y así hace una…
OK, Google, ¿y ahora cómo hago con el SEO y las búsquedas por voz?
Desde hace un tiempo se vienen popularizando asistentes virtuales que, con una sola pregunta, ubican y resuelven situaciones cotidianas. Por ejemplo, se estima que para el 2020, el 50% de las búsquedas en internet serán por voz. Hoy, el 65% de las personas entre 25 y 49 años lo hacen de forma frecuente. Detrás de…
El e-mail marketing, un clásico que debe integrar su estrategia
Recordación, esa es tal vez la principal función que tiene este método de antaño, que muchos ven como obsoleto o que puede molestar. Pero como toda práctica en comunicación, el secreto está en no abusar, respetar su naturaleza de consumo y tiempos más oportunos para hacerlo llegar a la bandeja de entrada de sus clientes….
¿De Don Draper a Siri? La IA entra al terreno de los redactores publicitarios
Por: Paola Hincapié / directora de contenidos Puede que el lenguaje automatizado haga que las nuevas audiencias respondan a estructuras de texto más afines con ciertos algoritmos, vale la pena preguntarse si los cerebros de las nuevas generaciones asimilen más las palabras clave que las emociones. Parece ser que JP Morgan, el banco más grande…
Mercadeo y responsabilidad con la sociedad: ¿dónde se encuentran?
El individuo con frecuencia no sabe sus motivaciones a la hora de consumir y muchas de sus acciones de compra parecen darse por razones claras, pero puede haber un trasfondo más complicado y nada consecuente con las apariencias. Por: Jorge Santamaría / Corrector de estilo – editor Las empresas en su relación con el consumidor…
